Varför Shopify teknisk SEO ensamt inte räcker för resultat 2025
Att bygga en butik är enkelt 🚀 – att synas är den verkliga utmaningen
Att starta en nätbutik tar bara några klick idag. Den verkliga utmaningen? Att få din vackra nya butik synlig i Googles sökresultat. Resan börjar med teknisk SEO, men vi har lärt oss av erfarenhet att inte ens felfri teknisk optimering garanterar trafik eller försäljning.
Vår Shopify-uppsättning: Motion-temat och dess begränsningar
På AlfaJewelry byggde vi vår butik på Shopify med det premiumbetonade Motion-temat. I teorin erbjuder denna kombination allt du behöver: Shopify tillhandahåller pålitlig hosting, responsiv design och SEO-vänlig struktur. Motion-temat tillför moderna layouter och prestandaoptimerade animationer.
Trots denna solida grund har det krävts enormt manuellt arbete och fullt tekniskt ägarskap för att uppnå verkliga SEO-resultat. Här delar vi med oss av vad vi har lärt oss.
Shopifys automatiserade SEO – ett tveeggat svärd
Shopify hanterar många grundläggande SEO-funktioner automatiskt:
- Hantering av canonical-taggar
- Hreflang-implementering för internationella butiker
- Strukturerad URL-skapelse
Men denna automatisering har betydande begränsningar. Med Shopify Markets sker hreflang- och canonical-logiken på serversidan, vilket innebär att du inte kan kontrollera den. Det är särskilt problematiskt eftersom dessa taggar levereras direkt från servern utan möjlighet till anpassning.
Resultatet? Google indexerar potentiellt tusentals onödiga duplicerade sidor eller marknadsspecifika versioner som späder ut din SEO-kraft och slösar på din värdefulla crawl-budget.
Utmaningen med canonical-taggar
Låt oss förklara varför detta är viktigt: canonical-taggar talar om för sökmotorer vilken version av en sida som är "huvudversionen" när flera liknande sidor finns. När Shopify automatiskt genererar dessa taggar utan att tillåta anpassning kan du hamna i situationer där:
- Kollektionssidor med tillämpade filter behandlas som unika sidor snarare än varianter av huvudkollektionen
- Duplicerade produkter som visas i flera kollektioner skapar förvirring vid indexering
- Regionala varianter av samma sida konkurrerar med varandra istället för att stödja en enhetlig SEO-strategi
I en perfekt värld skulle du ha detaljerad kontroll över dessa taggar för att implementera vad SEO-experter kallar "canonical consolidation" – att peka alla liknande innehållsvarianter till en enda auktoritativ URL. Men Shopifys serverbaserade implementering gör detta omöjligt utan skräddarsydd utveckling som de flesta butiksägare inte har tillgång till.
Ännu värre: när du har flera marknader aktiverade kan Shopify generera olika canonical-URL:er för varje marknadsvariant, vilket i praktiken berättar för Google att var och en är lika viktig istället för att etablera en tydlig hierarki. Denna fragmentering av din "SEO-equity" kan allvarligt begränsa din rankningspotential.
Självrefererande canonical-taggar för varje marknadsdomän
Viktigt: Canonical-taggar måste alltid peka på sig själva på varje marknadsspecifik sida (t.ex. /en-us, /en-gb)
Ja, Shopify lägger automatiskt till canonical-taggar som alltid pekar på den specifika versionen själv, till exempel:
- https://alfajewelry.com/en-us/products/example-product → canonical: https://alfajewelry.com/en-us/products/example-product
- https://alfajewelry.com/en-gb/products/example-product → canonical: https://alfajewelry.com/en-gb/products/example-product
Det innebär att de aldrig omdirigerar enbart till huvuddomänen .com utan marknadsväg.
🔹 Canonical är alltid unik per URL-marknadsversion
Varje version som skapas av Shopify Markets (t.ex. /en-us, /de, /fr osv.) har sin egen canonical-tagg som pekar på sig själv, inte på andra marknader eller huvudversionen.
🔹 Undantag: om du använder endast en marknad utan sökväg
Om du bara har en marknad (t.ex. enbart alfajewelry.com utan /en-us) pekar canonical direkt på denna version utan sökväg.
Hur canonical-taggar fungerar i Shopify Markets
Shopify Markets använder som standard en undermappsstruktur (t.ex. /en-us, /fi, /de) för att hantera olika marknader och språkversioner. Var och en av dessa sidor har sin egen canonical-tagg som pekar på den specifika URL:en. Det innebär att sidan https://yourstore.com/en-us/products/product exempelvis har följande canonical-tagg:
<link rel="canonical" href="https://yourstore.com/en-us/products/product">Denna praxis hjälper Google att förstå att detta är en separat version av sidan, inte bara ett duplikat.
Vikten av hreflang-taggar
Shopify Markets lägger automatiskt till hreflang-taggar som informerar sökmotorer om olika språk- och regionalversioner. Till exempel:
<link rel="alternate" href="https://yourstore.com/en-us/products/product" hreflang="en-us">
<link rel="alternate" href="https://yourstore.com/fi/products/product" hreflang="fi">
<link rel="alternate" href="https://yourstore.com/products/product" hreflang="x-default">Det är viktigt att notera att Shopify automatiskt inkluderar en självrefererande hreflang-tagg för varje sida, som pekar på sig själv.
Varför detta är viktigt
Detta är en del av samspelet mellan hreflang och canonical i Shopify Markets och Google Search. Google vill se:
- Att varje lokaliserad sida har sin egen canonical
- Att sidor även har hreflang-taggar som refererar till andra lokaliserade versioner
På så sätt tolkar Google inte lokaliserade sidor som duplikat, utan som alternativa språk- och regionversioner.
⚠️ Undvik duplicerat innehåll
Om sidor för olika marknader har identiskt innehåll (t.ex. samma språk, valuta och innehåll) kan Google betrakta dem som duplikat. I sådana fall kan Google välja att indexera en annan version än den du avsett.
Se till att sidor för olika marknader skiljer sig åt vad gäller exempelvis:
- Språk
- Valuta
- Leveransvillkor
- Kontaktinformation för kundtjänst
- Storleksinformation
Bästa praxis ✅
- Förstå hur Shopify implementerar canonical-taggar: Var medveten om att Shopify automatiskt skapar självrefererande canonical-taggar på varje marknadssida och att du inte kan ändra denna serverbaserade implementering.
- Arbeta med Shopifys automatiska hreflang-implementering: Tänk på att Shopify Markets automatiskt genererar och hanterar hreflang-taggar för alla dina butikens språk- och regionalversioner utan att tillåta manuell anpassning.
-
Fokusera på det du kan kontrollera: Eftersom du inte kan ändra canonical- och hreflang-taggar direkt, koncentrera dig på:
- Att skapa genuint distinkt innehåll för varje marknad
- Korrekt marknadskonfiguration i Shopify Markets
- Lämpliga språkinställningar för varje marknad
- Övervakning i Google Search Console för att verifiera att Shopifys implementering fungerar korrekt
- Konsultera utvecklare vid avancerade behov: Om du behöver anpassat canonical-beteende utöver Shopifys standardinställningar krävs specialiserat utvecklingsarbete som ändrar hur Shopifys serverbaserade rendering fungerar.
- Lokaliserat innehåll: Anpassa innehållet för varje marknad för att undvika att Google uppfattar marknaderna som duplikat.
- Undvik onödiga omdirigeringar: Se till att omdirigeringar baserade på webbläsarens språkversion inte hindrar sökmotorer från att indexera sidan.
Verktyg och verifiering 🛠️
- Google Search Console: Kontrollera hur Google indexerar din webbplats och vilka canonical-taggar som används.
- Screaming Frog: Genomsök din webbplats för att verifiera hur Shopify har implementerat canonical- och hreflang-taggar.
- Shopify Admin: Granska din marknadskonfiguration i Shopify Markets för att säkerställa korrekt uppsättning.
Expertkällor
Flera SEO-experter och byråer bekräftar detta tillvägagångssätt, däribland Digital Darts, Go Fish Digital, Eastside Co, Shopifys officiella dokumentation, Optizen Shopify App, Analyzify samt olika Reddit-communities som specialiserar sig på e-handels-SEO.
Subdomäner: en varning
Vi avråder starkt från att använda subdomäner om du inte har tydligt olika språkversioner eller webbplatser riktade mot olika länder. Se alltid till att du använder officiella språkkoder (som en-us eller en-gb) – inte inofficiella varianter som en-eu som Google inte känner igen korrekt.
Felaktig implementering gör mer skada än nytta – du genererar tusentals duplicerade sidor som slösar på din Google-sökkapacitet. Om du driver en enspråkig butik, rikta alla marknader mot din huvudmarknad och lägg helt enkelt till valutaväxling via Shopify Payments-inställningarna.
År 2025 är det rekommenderade tillvägagångssättet att använda Shopify Markets med Shopify Payments, vilket ger en heltäckande lösning för stöd av flera valutor utan att subdomäner behövs. Den här funktionen låter dig visa priser i kundernas lokala valutor automatiskt, anpassa prissättning för olika regioner och hantera din internationella expansion från en enda butik.
Kom ihåg att verifiera att ditt tema stöder både valuta- och språkväljare, och se till att de är tydligt synliga och lättillgängliga för dina kunder. På AlfaJewelry rekommenderar vi personligen att inaktivera Shopifys automatiska landsidentifiering, eftersom den märkbart försämrar sidinläsningstiderna. Det beror på att systemet behöver identifiera kundens land via flera metoder innan sidan laddas korrekt. En manuell väljare ger kunderna kontroll och bibehåller snabbare laddningstider.
Verkligheten: Shopify automatiserar vissa SEO-element, men du behöver fortfarande förstå vad som händer bakom kulisserna – annars riskerar du att slösa på din crawl-budget och undergräva din synlighet.
Utmaningen med strukturerad data: vad Shopify inte berättar
Motion-temat inkluderar grundläggande strukturerad data, men den är långt ifrån heltäckande. Vi var tvungna att manuellt utöka schema-märkning för viktiga delar av vår webbplats:
- Startsida: Lade till Organization-märkning för att tydligt kommunicera vår varumärkesidentitet och kontaktuppgifter till Google
- Produktsidor: Utökade med rikt Product-schema inklusive varumärkesdetaljer, SKU-information och fullständiga erbjudandedata
- Blogginlägg: Implementerade Article-schemamärkning för bättre synlighet i nyhetsresultat
- FAQ-sidor: Lade till FAQPage-schemamärkning för att öka chansen till featured snippets i sökresultaten och förbättra synligheten för våra vanliga Shopify-sidor med vanliga frågor om produkter, frakt och returpolicyer.
Exempel på produktschema: Leopard Deluxe Stripes Bracelets
Nedan visas ett exempel på vår strukturerade data-implementering för en av våra populära produkter, Leopard Deluxe Stripes Bracelets. Denna JSON-LD-schemamärkning hjälper sökmotorer att bättre förstå vår produktinformation, inklusive prissättning, varianter och lagerstatus.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"productID": "8415655100750",
"name": "Leopard Deluxe Stripes Bracelets",
"description": "\n \n Elevate your style with our Leopard Deluxe Stripes Bracelets, crafted with high-quality stainless steel. These statement-making accessories feature stunning stripes for a bold touch, perfect for any occasion.\n 3 PCs\/Set Which Includes:\n \n 1 x Beaded Bracelet\n 1 x Twisted Bangle\n 1 x Stripes Bangle\n \n \n\n",
"url": "https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets",
"image": [
"\/\/alfajewelry.com\/cdn\/shop\/files\/leopard-deluxe-stripes-bracelets-1.webp?v=1741188258",
"\/\/alfajewelry.com\/cdn\/shop\/files\/leopard-deluxe-stripes-bracelets-2.webp?v=1741188260",
"\/\/alfajewelry.com\/cdn\/shop\/files\/leopard-deluxe-stripes-bracelets-3.webp?v=1741188262"
],
"brand": {
"@type":"Brand",
"name":"AlfaJewelry"
},
"offers":[
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Black Set A",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=46751921209678"
},
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Black Set L 20CM",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=48103581450574"
},
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Gold Set A",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=46751921275214"
},
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Gold Set L 20CM",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=48103581483342"
},
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Silver Set A",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=46751921045838"
},
{
"@type":"Offer",
"sku":"3256805269193524-Silver Set L 20CM",
"price":"37.00",
"priceCurrency":"USD",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https:\/\/alfajewelry.com\/products\/leopard-deluxe-stripes-bracelets?variant=48103581516110"
}
],
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "112"
}
}
</script>Vad gäller kollektionssidor?
Kollektionssidor behöver inte nödvändigtvis ha schema, men det finns alternativ värda att överväga:
- ItemList-schema: Perfekt för kollektionssidor, men implementeringen kan vara komplex i Shopify
- CollectionPage-schema: Hjälper Google att förstå sidans syfte
- BreadcrumbList-schema: Viktigt på hela webbplatsen för tydlig hierarki
Vår strategi: Vi har prioriterat att implementera schema där det ger tydliga resultat: produktsidor, blogginlägg, startsidan och FAQ-innehåll. För kollektionssidor använder vi ett förenklat tillvägagångssätt med enbart CollectionPage- och BreadcrumbList-schema – vilket ger SEO-fördelar utan överdrivet utvecklingsarbete.
För schemavalidering förlitar vi oss på:
- Google Rich Results Test
- Schema.org Validator
- Structured Data Linter
Viktigt: Felaktigt schema kan faktiskt skada din SEO. Validera alltid ändringar innan publicering.
Hastighetsoptimering bortom grunderna
Vi har gått långt utöver Shopifys standardinställningar för sidhastighet:
- Bildoptimering: Alla bilder komprimeras och konverteras till WebP-format med 70–80 % komprimering för optimal filstorlek utan att kvaliteten försämras
- Kodminifiering: CSS- och JavaScript-filer är korrekt minifierade, vilket minskar filstorlekarna och förbättrar laddningstiderna
-
Smartare videohantering: Vi använder aldrig YouTube eller andra tjänster med autoplay aktiverat. Istället:
- Laddar vi videor via miniatyrbilder när det är möjligt
- Laddar vi upp videor direkt till Shopify när storleken tillåter
- Placerar vi videor som det andra eller tredje elementet på sidan (aldrig det första)
- Startar vi uppspelning först när 30 % av videon har scrollats in i vy
- Tillämpar vi lazy loading på videoelement
- De flesta tembaserade videoelement ger godtagbar funktionalitet men saknar ofta viktiga funktioner som strukturerad data, vilket är särskilt viktigt för videoinnehåll
- Förenklat JavaScript: Vi undviker överflödiga skript och håller det enkelt
- Strömlinjeformad startsida: Vår startsida är begränsad till under 10 sektioner för att minska DOM-storleken och förbättra laddningstiderna
Vi har också implementerat webbläsarförhandsläsningsteknik för nästan omedelbara sidövergångar. Vårt system förutsäger användarens navigationsvägar och förhandsladdnar sidor i bakgrunden när användare hovrar över länkar, vilket skapar en sömlös surfupplevelse med nollsekunders laddningstider mellan sidor. Denna implementering av Speculation Rules API förbättrar avsevärt Core Web Vitals-mätvärden som Largest Contentful Paint (LCP) och Interaction to Next Paint (INP), vilka är avgörande prestandaindikatorer för Googles ranking 2025.
Exempelkod för optimering av hero-bild
Nedan visas ett exempel på vår kodimplementering för hero-bannerbilden, som demonstrerar flera prestandaoptimeringstekniker:
<div data-section-id="{{ section.id }}" class="banner-section">
<div class="banner__image-container">
{%- comment -%}
1) Preload only the mobile image
-> Mobile users always get the small image preloaded (fetchpriority=high)
-> Desktop does NOT preload the large image, so mobile never downloads it unnecessarily
{%- endcomment -%}
{% if section.settings.mobile_image %}
<link
rel="preload"
as="image"
href="{{ section.settings.mobile_image | image_url: width: 640, height: 640 }}"
media="(max-width: 767px)"
fetchpriority="high"
/>
{% endif %}
{%- comment -%}
2) Picture element structure:
- Desktop source: (min-width: 768px), large image
- Fallback <img> is the mobile image
=> Mobile never loads the large image, unless browser has a bug :D
=> Desktop loads the large image, but doesn't preload it
{%- endcomment -%}
<picture>
<!-- Desktop source (large image, NO preload) -->
<source
media="(min-width: 768px)"
srcset="{% if section.settings.desktop_image %}
{{ section.settings.desktop_image | image_url: width: 1920, height: 1080 }}
{% endif %}"
sizes="100vw"
/>
<!-- Fallback image (mobile) -->
{% if section.settings.mobile_image %}
<img
src="{{ section.settings.mobile_image | image_url: width: 640, height: 640 }}"
width="640"
height="640"
alt="Hero Banner"
class="banner__image"
loading="eager"
/>
{% else %}
<!-- If no mobile image selected, use a placeholder -->
<img
src="//via.placeholder.com/640"
width="640"
height="640"
alt="Placeholder"
class="banner__image"
loading="eager"
/>
{% endif %}
</picture>
<div class="banner__overlay"></div>
<!-- Desktop text -->
<div class="banner__text-container desktop">
<div class="banner__text-large desktop">Update Your Wristgame</div>
<div class="banner__text-small desktop">UNIQUE EYE-CATCHING STYLES</div>
</div>
<!-- Mobile text -->
<div class="banner__text-container mobile">
<div class="banner__text-large mobile">Update Your Wristgame</div>
<div class="banner__text-small mobile">UNIQUE EYE-CATCHING STYLES</div>
</div>
</div>
</div>Även om denna kod demonstrerar flera optimeringsriktlinjer är det viktigt att notera att det inte är ett perfekt exempel och att det alltid kan förbättras. Implementeringen:
- Använder fetchpriority="high" för mobilbilder för att säkerställa att kritiskt innehåll laddas först
- Implementerar responsiva bildtekniker med
<picture>-elementet för att leverera lämpliga storlekar - Undviker att ladda stora skrivbordsbilder på mobila enheter
- Inkluderar korrekta width- och height-attribut för att förhindra layoutförskjutningar (förbättrar CLS)
- Använder loading="eager" för innehåll ovanför the fold
Möjliga förbättringar inkluderar:
- Lägga till WebP-formatalternativ med reservlösningar för äldre webbläsare
- Implementera native lazy loading för innehåll under the fold
- Ytterligare optimera alt-text för bättre tillgänglighet
- Inkludera mer specifika bilddimensioner i image_url-filtren
- Lägga till moderna attribut som decoding="async" för icke-kritiska bilder
I takt med att webbprestandans bästa praxis fortsätter att utvecklas granskar och uppdaterar vi regelbundet vår implementering för att bibehålla optimala laddningshastigheter.
Shopify har begränsningar vi inte kan övervinna (serversvarstider, vissa hårdkodade element), men genom att kontrollera allt inom vår makt har vi dramatiskt förbättrat hastigheten på alla enheter.
Mobile-first 2025: inte längre valfritt
Varje SEO-förbättring vi gör börjar med mobilupplevelsen. År 2025 kommer merparten av e-handelstrafiken från mobiltelefoner – att ignorera mobiloptimering innebär förlorade intäkter.
Vi testar noggrant prestanda, layoutintegritet och användarupplevelse ur ett mobilperspektiv. Alla bilder använder responsiv storleksanpassning, layouter staplas snyggt på mindre skärmar och interaktioner fungerar sömlöst även på långsammare enheter.
Vårt Google PageSpeed-betyg på 99 för mobil bekräftar vårt engagemang för mobile-first-optimering.
Sidorna du troligen försummar
SEO handlar inte bara om att optimera startsidan och produktlistningar. Varje enskild sida på din webbplats förtjänar uppmärksamhet – även de du kanske anser obetydliga:
- 404-sidor: Vi har förvandlat dessa återvändsgränder till möjligheter med produktrekommendationer, kollektionslänkar och tydlig navigering. När besökare hamnar på en trasig länk som detta exempel går de inte vilse – de omdirigeras till något värdefullt.
- Varukorg och kassaflöden: Strömlinjeformade där Shopify tillåter redigering (vissa delar är låsta av Shopify, men du kan optimera de tillgängliga sektionerna).
- Policysidor: Även om Shopify automatiskt lägger till dessa i robots.txt som "noindex" betyder det inte att du inte bör optimera användarvillkor, integritetspolicy och andra "tråkiga" juridiska sidor för ett visuellt tilltalande intryck hos dina kunder.
- Beställnings- och betalningssidor: Vi har hastighetsoptimerat dessa och säkerställt att de är korrekt indexerade.
- Om oss-, kontakt- och verktygssidor: Fullständig meta-optimering och hastighetsförbättringar för varje del av vår webbplats.
De flesta av dessa sidor kan redigeras via Shopifys temafiler. Vi har anpassat layouter, tagit bort onödig kod och säkerställt korrekta laddningssekvenser. Vid behov har vi modifierat koden direkt – vilket kräver viss teknisk kunskap men ger betydande resultat.
Schemavalidering för både FAQPage och Organization på våra beställnings- och betalnings- samt retursidor.
Varför vi tog hem SEO-arbetet efter besvikelse med byråer
Inledningsvis försökte vi samarbeta med SEO-byråer, men resultaten var nedslående. Många levererade generiska rapporter eller ytliga ändringar som inte adresserade våra underliggande tekniska problem.
Att ta tillbaka kontrollen gav oss möjlighet till djupare optimeringar och en ingående förståelse för vår webbplats som ingen extern konsult kunde matcha. Inlärningskurvan var brant, men resultaten talar för sig själva.
Verktygen som förändrade vårt arbete
Allt vi har åstadkommit har baserats på moderna verktyg, inklusive betalversioner av:
- ChatGPT (OpenAI)
- Claude (Anthropic)
- Google Gemini
Dessa AI-verktyg har varit ovärderliga för att hjälpa oss lära oss SEO-koncept och strategier. Vi har använt dem för att studera bästa praxis, analysera vår webbplats och generera optimeringsidéer – men de är enbart verktyg, inte magiska lösningar. Det verkliga arbetet kräver fortfarande mänskligt omdöme och teknisk implementering.
För validering av strukturerad data förlitar vi oss på:
Samt andra viktiga standardverktyg som Google Search Console och PageSpeed Insights.
Vår resa har inneburit ständig iteration, testning och – ja – att lära av misstag. Vi upptäcker fortfarande nya möjligheter varje vecka och är långt ifrån "klara" med vårt SEO-arbete. En av våra största pågående utmaningar? Att bygga kvalitativa bakåtlänkar – de är fortfarande otroligt svåra att förvärva organiskt, men de är avgörande för konkurrenskraftig ranking.
Vår SEO-filosofi: hållbar tillväxt framför snabba vinster
Vi försöker inte "lura algoritmen". Istället fokuserar vi på att bygga en snabb, tydlig och pålitlig webbplats för verkliga människor – och låta Google känna igen det värde vi erbjuder.
Inga genvägar. Inga spamtaktiker. Bara konsekvent arbete, transparens mot våra kunder och långsiktigt tänkande.
💬 Lämna en kommentar